虽然大多数奢侈品都喜欢走有限的路线,他们追求的是稀缺的价值,但是有限的路线到了极致,有时不是很奢侈。例如,定制家具,这是限制的一种方法,追求反成年人的价值到稀有东西一样昂贵。反之,此时的价格并不以金钱来表达,它只是反映了业主的个性价值。有了这种区别,定制的家具也有可能进入大众,而且线条无限宽广。
我们知道,在传统的营销模式中,家具企业为了实现利润最大化,一般通过大规模生产来降低产品成本,但是一旦市场遇到意想不到的情况,这种大规模生产会导致家具的同样或积压,从而导致资源浪费。定制营销是以消费者订单为基础的,可以说是零库存。从环境保护的角度来看,定制家具可以减少家具建材的损耗和污染,提高家具的可用性,实现家具零库存。在一定程度上也符合低碳经济的发展趋势。
然而,事情也有两面性,定制家具也有一些不尽如人意的地方,特别是在我国,这种营销模式已经出现了很多问题。对定制家具的投诉增长最快,成为消费纠纷的热点。虽然每个问题都像定制一样个性化,但其共性体现在定制上:一旦实际产品不符合c.消费者、回报和交流成为每个人头疼的问题。
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传统成品家具是批量产品,如果存在尺寸、色差等质量问题,退货可以改进并重新销售,而高度个性化定制的家具几乎不能再利用,退货到企业几乎成为废品,这势在必行。很明显造成很多浪费。同时,在中国定制家具市场,大多数小作坊和小型企业都从事这项业务。其环保指标、板质量、工艺流程、售后服务等方面水平普遍不高,质量已成为最大的隐患,而通关质量的好坏一方面会增加退货纠纷,另一方面也会加剧退货纠纷。会加剧原因,浪费的回报和更换。
这是定制家具的常见病吗当然不是。在欧洲、美国和日本这些成熟的市场中,定制家具主要由大型企业主导,退换货物和废弃物基本上没有困难。这不仅因为这些企业非常重视生产。质量、售后服务和品牌声誉,始终把消费者的利益放在第一位,接受消费者的回报已经成为企业的习惯,更重要的是,他们倡导并实施标准化生产,使退货的定制产品可以像批量产品一样。以德国贝瑞橱柜推广标准化和个性化设计为例,其宣传材料表明:N种规格的任何组合的组件,都能创造出280000种产品。即,即使产品退回,零件也可以拆装成新的个性化家具。
国内很多企业把定制理解为非标准生产,其实这是一种狭隘的定制概念,是一种规模折衷,是单位结构折衷。一些业内人士指出,产品的个性化主要体现在设计上,不在于尺寸,事实上,中国没有标准化,而是缺乏设计。事实上,非标准生产在定制家具领域的实施以定制家具为主。小企业在一定程度上制约了整个行业的发展。未来,中国的定制家具将逐步走向非标准化生产。
鉴于目前的市场形势,仍然缺乏龙头企业和龙头企业。虽然今天的主要品牌、正规制造商已经看到了定制家具市场的潜力和未来,但愿意涉足的却很少。原因很简单:目前家具行业的E市场相对宽广,没有不可继续的局面。这导致许多家具企业选择一条更容易赚钱的道路。虽然个性化定制的前景看好,呼和浩特代孕但中国市场还是巨大的。只要大量生产可以赚很多钱,谁会冒着去新的风险呢路。
定制应该是标准生产的非标准化
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